Irina Tareyla

Bachelorarbeit

"Gestaltung eigener Marke"

Betreuer: Prof. Kühne

Ablauf der Präsentation:

  • Themenwahl
  • Analyse
  • Ziel der Arbeit
  • Namenentwicklung
  • Grafische Umsetzung

Themenwahl

Geschichte

2016 – Gründung der Community “Deutsch Sovet”

Lifehacks zum Thema “Leben und Integration in Deutschland”

Young european woman holding a germany flag smiling confident with crossed arms.

Integration in Deutschland

Young caucasian woman winks an eye and holds an okay gesture with hand.

Hilfreiche Tipps und Tricks

Woman over yellow wall holding a wallet

Spartipps

Trennung

Young european woman holding a germany flag smiling confident with crossed arms.

Integration in Deutschland

Young caucasian woman winks an eye and holds an okay gesture with hand.

Hilfreiche Tipps und Tricks

Woman over yellow wall holding a wallet

Spartipps

  • Nicht alle, die sich für das Thema “Leben in Deutschland” interessieren, haben Interesse an den Aktionen und anders herum
  • Zielgruppe ist durch die Sprache beschränkt

Um welche Aktionen geht es?

Young pretty arab woman against a yellow background showing thumbs up and thumbs down, difficult choose concept

Produkttests

Caucasian brunette smiling attractive happy businesswoman in formal suit holding money in her hands standing in office looking in camera

Cashback

excited woman in coat with discount 40% sign and colorful shopping bags in cart isolated over yellow

Deals

Warum verschenken Markenhersteller ihre Produkte?

Um:

  • den Kunden die Möglichkeit zu geben, eine eigene Meinung zum neuen Produkt zu bilden
  • die Wahrnehmung der Marke zu erhöhen
  • Rezensionen zu gewinnen
  • neue Kunden zu gewinnen

Warum nehmen Leute an solchen Aktionen teil?

  • kostenlos testen und eigene Meinung bilden
  • sich das leisten, wofür normalerweise kein Geld da ist
  • Geld sparen
  • Spaß haben

Methodik

Konkurrenzanalyse

  • Sparwelt.de
  • Mydealz.de
  • DealDoktor.de
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Problem

Andere Portale

  • kein ansprechendes Design
  • unübersichtlich
  • keine gute User Experience
  • keine intuitive Navigation und ein unstrukturierter Aufbau
  • Content nicht individualisierbar – keine Filter für Auswahl der Aktionen nach Beliebtheit
  • listen alle Aktionen auf (auch irrelevante)

Ziel der Arbeit

Lösung

Perfekte Verbindung von Einfachheit und Funktionalität

  • Zeitgemäßes Design

  • Individuell einzustellendes Content

  • nützliche Funktionen für einen besseren Überblick und komfortablere Anwendung

Umfrage

650 Teilnehmer

  • Zielgruppenanalyse
  • Fragen zur Benutzung aktueller Webseite und der zukunftigen App und der Webseite

Zielgruppenanalyse​

• 98,3% Frauen

• 63,9% 25 – 35 Jahre alt
• 16,2% 18-25 Jahre alt
• 19,1% 35-45 Jahre alt

• 77% sind verheiratet

• 62,3% haben Kinder

Ihr Einkommen empfinden die Befragten als:

• 58,3% mittleres Einkommen
• 22% geringes Einkommen
• 6,5% hohes Einkommen

Hauptgrund einer Aktionsteilnahme:

56,6% Spaß daran zu haben
34% – die Sparmöglichkeit

Personas

PERSONA 1 – Anna Weber

PERSONA 2 – Olga Ivanova

ALTER – 30
FAMILIENSTAND – Verheiratet
MANN – arbeitet in der Vollzeit im IT-Bereich
KINDER – 2 Kinder – 2 und 4 Jahre alt
BILDUNGSSTAND – Hochschulabschluss BWL
HERKUNFT – Spätaussiedlerin, kommt ursprünglich aus Russland, wohnt seit 3 Jahren in Deutschland
WOHNORT – Bielefeld
WOHNSITUATION – 4 Zimmer Wohnung 80 m²
EINKOMMEN – Hoch
HAUPTTÄTIGKEIT – Mutter in der Elternzeit, macht den ganzen Haushalt alleine, kauft ein, kocht, wäscht, bügelt usw. und versucht mit den Kindern viel zu unternehmen.
ZEIT – hat wenig Zeit für sich, beschäftigt sich in der ersten Linie mit ihren kleinen Kindern
HOBBIES – kocht gerne, trifft sich jeden ersten Samstag mit ihren Freundinnen in einem Französischen Kaffee, mag Sparen und neue Pflegeprodukte testen.
DIGITALES VERHALTEN – obwohl sie keine Zeit hat, ist sie viel am Smartphone (Social Media). Hat einen Instagram-Account – einen kleinen Lifestyle-Blog, wo sie viel über ihr Leben und generell Leben in Deutschland schreibt. Sie teilt gerne Fotos von ihrer Familie und Freunden, postet Fotos und kurze Reviews zu den Produkten, die sie gekauft und getestet hat.

SUCHT ein einfaches & übersichtliches Medium, mit Funktion Beiträge für
später zu speichern, um leicht neue „Gratis testen Aktionen“ zu finden, da sie
keine Zeit hat, alle Produkttest-Portale und Webseiten mit Testkampagnen von
Herstellern ständig zu checken.

ALTER 21
FAMILIENSTAND – ledig
HERKUNFT – kommt ursprünglich aus der Ukraine, wohnt seit 2 Jahren in Deutschland
BILDUNGSSTAND / HAUPTTÄTIGKEIT – hat in der Ukraine auf Lehramt Deutsch studiert, hat ihr Studium abgebrochen, studiert aktuell an der Uni Mainz im 2 Semester Soziologie.
WOHNORT – Mainz
WOHNSITUATION – 18 m² Zimmer in 2er WG
EINKOMMEN – Gering. Arbeitet als Kellnerin bei einer Leihfirma auf 450-Euro-Basis.
ZEIT – verbringt viel Zeit in der Bibliothek und generell an der Uni.
HOBBIES – nimmt gerne an Sportaktivitäten von der Uni Mainz teil, geht ab und zu in die Disco, schaut viele Serien auf Netflix.
DIGITALES VERHALTEN – Smartphone Nutzung fast rund um die Uhr. Hat einen Instagram-Account, wo sie viele Stories am Tag postet und über ihr Studium in Deutschland schreibt.

SUCHT nach der Möglichkeit Geld zu sparen, Bevorzugt „Cashback Aktionen“,
hat keine Lust lange im Internet nach den Aktionen zu suchen.

Funktionalität

  • eine Filterfunktion nach bestimmten Rubriken
  • Speicherfunktion
  • App Push-Benachrichtigung
  • Benachrichtigung, wenn eine gespeicherte Aktion bald abläuft
  • Markierung den Aktionen, an den man teilgenommen hat

Namensentwicklung​

Erste Varianten:

  • Freels.de
  • Dealsrote
  • Dealland
  • Dealadvisor
  • Wikipedials
  • Dealandtips
  • Dealheft
  • Dealbook
  • DealScanner
  • DealScout

Ist “Sparen” – negativ?!

wird oft mit dem Verzicht und geringem Einkommen assoziiert.

Warum spart man?

Sonderangebote bringen das Belohnungsnetzwerk
im Vorderhirn regelrecht zum Leuchten. Es sorgt für eine Ausschüttung von Dopamin – Glückshormon.

  • bereits mit dem Namen von allen anderen Marken zu
    unterscheiden
  • Fokus auf die Emotion legen. ( Z.B.: luck, fun, catch, joy)

TAKENJOY

GRAFISCHE UMSETZUNG

Farbkonzept

weis

#FFFFFF

3

#000000

2

#666666

4

#FFCC00

Weiß:
– minimalistisch, wahr, reinlich, schlicht, neutral

Schwarz:
– modern, elegant, sachlich, funktional, seriös, klassisch, elegant, geschmeidig, autoritär, professionell, funktional.

Grau:
– seriös, kompetent, hochwertig, zeitlos, edel, kompetent, professionell,
sachlich, neutral

Gelb:
– wirkt glücklich, freundlich, jung, optimistisch
– erhält die Bedeutung der Fröhlichkeit.
– steht für Wohlbefinden, Glück und Lebensfreude.
– wird mit Gold und Reichtum assoziiert.

Bildkonzept

  • nicht möglich Bilder auszuwählen oder das Aussehen zu beeinflussen
  • nicht möglich selbst Bilder in einem einheitlichen Stil zu machen
вит
вит
foto-plattform_1200x1200
foto-plattform_1200x1200
biotherm-projektinfos_fulldesktop-rt
biotherm-projektinfos_fulldesktop-rt

Typografie

Logo

  • einfach
  • Markenidee symbolisiert
  • nicht zu komplex
  • schlicht

Das O dient als Bild und an die Elemente errinert:

  • Münze – Geld
  • Smiley – Spaß
  • Sonne – gute Laune

Webseite

App

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!